بانوی اولِ میلیون‌دلاری کیست؟

به گزارش اقتصاد کده، ملانیا ترامپ، بانوی اول آمریکا، بار دیگر در مرکز توجه رسانه‌های آمریکایی و بین‌المللی قرار گرفته است؛ اما این بار نه به‌خاطر نقش سنتی‌اش در کاخ سفید، بلکه به‌دلیل رویکردی که منتقدان آن را بی‌سابقه در تاریخ بانوان اول آمریکا می‌دانند: تبدیل موقعیت سیاسی به یک پروژه سودآور شخصی.

ملانیا ترامپ نخستین بانوی اولی است که آشکارا و در مقیاسی بزرگ، حضورش در کاخ سفید را به فرصتی تجاری بدل کرده است. مهم‌ترین نمونه، پروژه ساخت یک مستند سینمایی درباره زندگی اوست؛ مستندی که گفته می‌شود حقوق پخش آن با رقمی در حدود ۴۰ میلیون دلار آمریکا به فروش رسیده است. این فیلم قرار است روایت‌گر زندگی شخصی او، سال‌های حضورش در کنار دونالد ترامپ و آمادگی‌اش برای بازگشت به کاخ سفید باشد.

منتقدان می‌گویند چنین اقدامی مرز میان «خدمت عمومی» و «منافع شخصی» را به‌طور خطرناکی کمرنگ می‌کند. در حالی که بانوان اول پیشین آمریکا — از الینور روزولت تا میشل اوباما — تلاش می‌کردند نقش خود را در قالب فعالیت‌های اجتماعی، فرهنگی یا بشردوستانه تعریف کنند، ملانیا ترامپ مسیر متفاوتی را برگزیده است؛ مسیری که بیش از هر چیز به ساخت برند شخصی و درآمدزایی شباهت دارد.

این در حالی است که محبوبیت عمومی ملانیا ترامپ در پایین‌ترین سطح در میان بانوان اول معاصر آمریکا قرار دارد. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که نگاه افکار عمومی به او، چه در پایان دوره نخست ریاست‌جمهوری ترامپ و چه در آستانه دوره دوم، عمدتاً منفی بوده است. با این وجود، به نظر می‌رسد این مسئله مانعی برای پروژه‌های رسانه‌ای و اقتصادی او ایجاد نکرده است.

گزارش همچنین به حضور کم‌رنگ ملانیا در کاخ سفید اشاره می‌کند. او بخش زیادی از زمان خود را میان فلوریدا، نیویورک و واشینگتن می‌گذراند و کمتر در برنامه‌های رسمی و سنتی بانوی اول دیده می‌شود. این سبک زندگی، بیش از آنکه یادآور یک چهره سیاسی باشد، تصویری از یک سلبریتی یا تولیدکننده محتوا را تداعی می‌کند.

آیا ملانیا ترامپ در حال بازتعریف نقش بانوی اول برای قرن بیست‌ویکم است، یا صرفاً در حال بهره‌برداری حداکثری از موقعیتی است که ذاتاً باید فراتر از منافع مالی فردی باشد. پرسشی که پاسخ آن، همچنان محل مناقشه باقی مانده است.

منبع: دیروزبان